Acıbadem Earned Media Vaka Çalışması: 42 Medya Yansıması

Acıbadem için kazanılmış medya hedefi neydi?

Hedef, Acıbadem uzmanlarının bilgisini halkın gerçek sağlık sorularına cevap veren editoryal içeriklere dönüştürmek ve bu içeriklerin bağımsız medya kuruluşlarında doğal biçimde yer bulmasını sağlamaktı. Kazanılmış medya, bir markanın reklam alanı satın almadan; haber değeri, uzmanlık ve zamanlama sayesinde editoryal görünürlük kazanmasıdır. Bu nedenle çalışmanın odağında marka mesajını tekrarlamak değil, gazetecinin okuyucusuna aktarabileceği açık, güncel ve doğrulanabilir bilgiler üretmek vardı.

Sağlık iletişiminde görünürlük tek başına yeterli değildir. Bir görüşün hangi uzmanlık alanından geldiği, okura ne açıkladığı ve yayın bağlamında nasıl kullanıldığı da önem taşır. Acıbadem çalışmasında her konu, önce kamu yararı açısından değerlendirildi. Ardından ilgili uzmanla kısa, kullanılabilir ve tıbbi sınırları net yanıtlar hazırlandı. Böylece editoryal ekipler, kurumsal tanıtım metni yerine doğrudan haberlerine ekleyebilecekleri uzman görüşlerine ulaştı.

Kampanya üç somut hedef etrafında kuruldu:

• Acıbadem uzmanlarını uluslararası sağlık gündeminde güvenilir bilgi kaynakları olarak konumlandırmak,
• güncel sağlık sorularına hızlı ve anlaşılır yanıtlarla editoryal görünürlük oluşturmak,
• yayın adedi ile kuruma verilen doğrudan bağlantıyı ayrı ayrı ölçerek sonuçların niteliğini göstermek.

Bu yaklaşım, daha geniş kurumsal iletişim çerçevesini anlatan Acıbadem stratejik iletişim vaka çalışmasını tamamlayan daha dar ve ölçülebilir bir earned media katmanı oluşturdu.

Uzman görüşü editoryal hikâyeye nasıl dönüştü?

Uzman görüşü, gazetecinin gündemine uygun soru, doğru uzman eşleşmesi ve kısa yanıt formatı bir araya getirilerek editoryal hikâyeye dönüştü. Ekim 2025 ile Ocak 2026 arasındaki dönemde ekip, sağlık haberlerinin yalnızca hastalık isimleriyle değil; mevsimsel davranışlar, sosyal medya gündemi, araştırma sonuçları ve gündelik belirtiler üzerinden kurulduğunu dikkate aldı.

Her çalışma için önce haberin okura verdiği temel söz tanımlandı: “Bu belirti ne anlama gelebilir?”, “Kişi ne zaman yardım almalı?” veya “Yeni bir araştırmayı nasıl yorumlamalıyız?” Ardından uzman yanıtı, teşhis veya kişisel tedavi vaadi içermeden bu soruya odaklandı. Açıklamalar teknik doğruluğu korurken gereksiz tıbbi terimlerden arındırıldı. Böylece gazetecinin alıntıyı bağlamından koparmadan kullanması kolaylaştı.

Hazırlık yalnızca metin göndermekten ibaret değildi. Uzmanın unvanı, görüşün sınırı, yayında kullanılabilecek bağlam ve gerektiğinde takip sorularına yanıt verme süreci birlikte yönetildi. Bazı hikâyeler tek bir yayınla sınırlı kalırken bazıları aynı medya grubunun farklı yerel başlıklarında yeniden yayımlandı. Raporlama aşamasında bu fark özellikle korundu; tüm URL’ler “medya yansıması” olarak sayıldı, ancak bağımsız ve benzersiz haber sayısı gibi sunulmadı.

Üç sağlık konusu neden birlikte ele alındı?

Üç ana konu hattı, Acıbadem’in farklı uzmanlıklarını tek bir mesajda sıkıştırmadan göstermek ve medya ilgisini yılın farklı anlarına yaymak için birlikte ele alındı. Kampanya yalnızca kurumsal bir duyuruya dayanmadı; her biri ayrı okur ihtiyacına cevap veren meme sağlığı, metanol zehirlenmesi ve sindirim sistemi başlıkları üzerinden ilerledi.

Meme sağlığı ve farkındalık

Meme sağlığı hattı 21 medya yansımasıyla kampanyanın en geniş bölümünü oluşturdu. İçerikler, günlük hayatta uygulanabilecek kontrol davranışlarını ve yeni araştırmaların nasıl değerlendirilmesi gerektiğini anlatan uzman görüşlerine dayandı. HuffPost UK’de Prof. Dr. Cihan Uras’ın üç dakikalık meme kontrolüne ilişkin açıklamaları kullanıldı; içerik Acıbadem’in ilgili tedavi sayfasına doğrudan bağlantı verdi. Yahoo UK ve farklı yerel yayınlar da konuyu kendi okur kitlelerine taşıdı.

Ayrıca Prof. Dr. Metin Çakmakçı, bir araştırmayı değerlendiren bağımsız uzman olarak Healthline haberinde yer aldı. Bu yayın canlı olarak doğrulandı; ancak sağlanan Looker Studio tablosundaki 42 medya yansımasına dahil değildi. Bu nedenle sonuç toplamına eklenmedi ve ayrı bir editoryal kanıt olarak değerlendirildi.

Metanol zehirlenmesi ve “kötü akşamdan kalma” yanılgısı

Metanol ve akşamdan kalma belirtilerine odaklanan hat 12 medya yansıması üretti. Haber fikri, sıradan görünen belirtilerle acil risk işaretleri arasındaki farkı açıklamaya dayanıyordu. UNILAD ve EU Reporter gibi yayınlarda uzman görüşleri, ne zaman tıbbi yardım alınması gerektiğini anlaşılır biçimde aktardı. Bu konu hattının değeri, korku yaratmadan acil durum farkındalığı sağlamasıydı.

Sindirim sistemi, “food coma” ve seyahat sağlığı

Sindirim sistemi ve “food coma” başlıkları 8 medya yansımasına ulaştı; seyahat ishali konusu ise 1 ayrı sonuç üretti. Yıl sonu yeme alışkanlıkları ile gündelik belirtiler arasındaki ilişki, okurun kendini doğrudan içinde bulabildiği bir haber çerçevesi sundu. Daily Mail’de yayımlanan bağırsak sağlığı içeriği raporda bağlantısız bir sonuç olarak yer alırken, UNILAD seyahat sağlığı haberi Acıbadem’e doğrudan bağlantı verdi.

Earned media sonuçları nasıl ölçüldü?

Sonuçlar, yayın URL’si, yayın etiketi, domain gücü ve Acıbadem’e verilen bağlantı ayrı sütunlarda izlenerek ölçüldü. Looker Studio raporundaki Ekim 2025–Ocak 2026 döneminde toplam 42 medya yansıması, 34 farklı yayın etiketi ve 30 benzersiz domain kaydedildi. Yayınların ortalama Domain Rating değeri 68, medyanı 73’tü.

Domain Rating, bir web sitesinin bağlantı profilinin göreli gücünü gösteren üçüncü taraf bir SEO metriğidir; gerçek okuyucu sayısını, içeriğin görüldüğünü veya ticari sonucu kanıtlamaz. Bu yüzden DR değeri erişim gibi sunulmadı. Bunun yerine yayın ortamının bağlantı açısından göreli niteliğini açıklamak için kullanıldı. Sonuçların 32’si Acıbadem sayfalarına doğrudan bağlantı içerirken 10’unda bağlantı bulunmuyordu. Başka bir ifadeyle, raporlanan yansımaların yüzde 76,2’si bağlantılıydı.

• 42 medya yansıması: bağımsız haberler ile aynı içeriğin farklı başlıklardaki yeniden yayınlarını içeren toplam URL sayısı,
• 34 yayın etiketi ve 30 domain: rapordaki yayın çeşitliliğini iki ayrı düzeyde gösteren sayılar,
• ortalama DR 68, medyan DR 73: yayın domainlerinin bağlantı gücüne ilişkin ölçüler,
• 32 doğrudan bağlantı: Acıbadem ana sayfasına veya ilgili meme sağlığı ve tedavi sayfalarına verilen bağlantılar.

Ay bazında bakıldığında ekim ayında 19, kasım ayında 13, aralık ayında 8 ve ocak ayında 2 medya yansıması kaydedildi. Bu dağılım kampanyanın tek günlük bir duyuru yerine farklı haber pencereleri üzerinden sürdüğünü gösteriyor. Ancak yayın sayısındaki değişim tek başına performans artışı veya düşüşü olarak yorumlanmadı; konu takvimi ve sindikasyon yapısı birlikte okundu.

Yayın adedi ile bağlantı değeri neden ayrı tutuldu?

Yayın adedi ile bağlantı değeri ayrı tutuldu çünkü editoryal görünürlük ve SEO açısından kazanılan referans aynı sonuç değildir. Bir haber, Acıbadem uzmanının görüşünü doğru biçimde aktararak itibar açısından anlamlı olabilir; fakat kuruma bağlantı vermeyebilir. Tersi durumda, daha küçük bir yayın doğrudan ilgili tedavi sayfasına bağlantı vererek kullanıcı yolculuğu ve kaynak doğrulaması açısından farklı bir değer yaratabilir.

Bu ayrım özellikle medya gruplarındaki yeniden yayınlarda önem kazandı. Reach PLC çatısı altındaki bazı yerel yayınlar ve MSN üzerinde görülen tekrarlar, aynı hikâyenin farklı URL’lerde yayıldığını gösteriyordu. Rapor bu URL’leri görünürlük yansıması olarak korudu; fakat bunları birbirinden bağımsız 42 özgün gazetecilik ürünü olarak tanımlamadı. Böylece sonuçlar büyütülmeden, kampanyanın gerçek dağılımı gösterildi.

Bağlantıların nereye yönlendiği de ayrıca incelendi. On beş sonuç Acıbadem ana sayfası varyantlarına, dokuz sonuç meme kanseri tedavisi sayfasına ve sekiz sonuç meme sağlığı sayfasına yönlendi. Bu yapı, genel kurumsal görünürlüğün yanında konuya özgü bilgi sayfalarının da kaynak olarak kullanılabildiğini gösterdi. Sağlık markaları için bu tür bağlantılar, okurun uzman görüşünden doğrulanabilir kurumsal bilgiye geçmesini kolaylaştırır.

Bu vaka çalışmasının temel sonucu nedir?

Temel sonuç, sağlık uzmanlığının haber değeri taşıyan sorularla eşleştirildiğinde hem nitelikli editoryal görünürlük hem de ölçülebilir bağlantı kazanımı üretebilmesidir. Acıbadem çalışması, tek bir basın bültenini çoğaltmak yerine farklı uzmanlıkları güncel kamu yararı başlıklarıyla buluşturdu. Sonuçların önemli bölümü yüksek DR değerine sahip domainlerde yer aldı; 32 yayın da kuruma veya ilgili sağlık sayfasına doğrudan bağlantı verdi.

Bu tablo, earned media çalışmalarında yalnız “kaç haber çıktı?” sorusunun yetersiz kaldığını da ortaya koydu. Yayınların benzersizliği, uzman görüşünün haber içindeki rolü, bağlantının varlığı ve hedef sayfanın ilgisi birlikte değerlendirilmelidir. Bu nedenle kampanyada erişim ya da ticari etki verisi bulunmadığı halde böyle bir sonuç üretilmiş gibi davranılmadı. Ölçülebilen alanlar açıkça belirtildi; ölçülemeyen izlenme, tıklama, hasta başvurusu ve gelir gibi sonuçlar vaka iddiasına dönüştürülmedi.

Benzer sağlık iletişimi çalışmalarının daha geniş çerçevesi için sağlık turizminde global iletişim içgörülerine ve farklı bir kurum örneği için Medicana global sağlık iletişimi vaka çalışmasına bakılabilir.

Sağlık markaları bu modelden ne öğrenebilir?

Sağlık markaları bu modelden, earned media başarısının görünür bir uzman, açık bir kamu yararı ve şeffaf ölçüm sistemi gerektirdiğini öğrenebilir. Haber gündemine yalnız kurum adını taşımaya çalışmak yerine, okurun gerçek sorusuna tıbbi sınırlar içinde cevap vermek daha güçlü bir editoryal başlangıç sağlar.

1. Konuyu haber ihtiyacından başlatın. Mevsim, araştırma, gündelik davranış veya yanlış bilinen bir belirti; uzman görüşü için doğal bir bağlam yaratabilir.
2. Uzmanı yalnız unvanıyla değil, açıklayacağı soruyla eşleştirin. En doğru sözcü, haberdeki temel soruya kısa ve güvenli yanıt verebilen kişidir.
3. Yayın ve bağlantıyı iki ayrı sonuç olarak raporlayın. Her ikisi de değerlidir, ancak aynı şeyi ölçmez.
4. Sindikasyonu görünür kılın. Aynı haberin farklı başlıklarda tekrarını toplam yansımaya dahil ederken benzersiz haber sayısı gibi göstermeyin.
5. Kanıtın sınırını yazın. Rapor erişim, tıklama veya ticari sonuç vermiyorsa bu alanlarda sonuç iddiası üretmeyin.

Bu disiplin, sağlık iletişiminin güven boyutunu korurken medya sonuçlarını yönetim ekipleri için daha anlaşılır hale getirir. Aynı zamanda sonraki kampanyalarda hangi konu, uzman, yayın ve hedef sayfa eşleşmesinin daha verimli olduğunu karşılaştırmak için temiz bir başlangıç verisi oluşturur.

Sık Sorulan Sorular

Acıbadem earned media vaka çalışmasının kapsamı ve ölçüm yöntemiyle ilgili temel soruların kısa yanıtları aşağıdadır.