Bağlamdan başlayan strateji
Mesaj üretmeden önce iş hedefini, gündemi, paydaş beklentilerini ve olası riskleri birlikte okuruz.
UZMANLIK · HALKLA İLİŞKİLER
İtibarı, ilişkileri ve görünürlüğü tek programda yönetin
Halkla ilişkiler; yalnızca daha çok görünmek değil, markanızın doğru paydaşlarla açık, tutarlı ve güvenilir bir ilişki kurmasını sağlamaktır. Stratejiyi, sözcüleri, içerikleri ve medya çalışmalarını aynı hedef etrafında birleştiririz.
Halkla ilişkileri tekil bülten ve görünürlük taleplerinden çıkarıp kurumun davranışı, anlatısı ve paydaş ilişkileri arasında süreklilik kuran bir yönetim disiplini olarak ele alıyoruz. Video; medya ilişkileri, itibar, kriz hazırlığı, lider iletişimi ve arama görünürlüğünün ortak bir brief ve ölçüm düzeninde nasıl buluştuğunu özetliyor.
Kazanılmış medya editoryal bağımsızlığa dayanır ve yayın garantisi verilemez. Sponsorlu içerik, reklam ve ücretli dağıtım seçenekleri varsa ayrı kapsam, bütçe ve etiketlemeyle yönetilir.
- BütünlükFarklı iletişim faaliyetleri tek bir kurumsal anlatıyı nasıl destekler?
- SorumlulukHangi kararın, içeriğin ve onayın kimde olduğu en başta nasıl netleşir?
- ÖlçümÇıktı sayısından öte, ilişki ve güven sinyalleri nasıl izlenir?
VİDEOPR programımız nasıl çalışır?
Tek anlatı, çok temas noktası
Kurumsal mesajı medya, lider iletişimi, çalışan iletişimi ve sahip olunan kanallarda tutarlı hâle getiririz.
Aktivite değil, kanıt
Her çalışmayı amacı, hedef kitlesi, çıktısı ve öğrenimiyle raporlarız; ücretli ve kazanılmış görünürlüğü birbirine karıştırmayız.
YAKLAŞIM
PR, görünürlüğü anlamlı bir ilişkiye dönüştürür
Bir kurumun itibarı; müşterilerin, çalışanların, iş ortaklarının, yatırımcıların ve medyanın aynı marka hakkında farklı temas noktalarında edindiği izlenimlerin toplamıdır. Bu nedenle etkili PR, tek seferlik bir duyurudan değil; net bir anlatıdan, hazırlıklı sözcülerden ve iyi yönetilen ilişkilerden doğar.
FL PR & Communications olarak önce hangi iş sonucuna katkı vermemiz gerektiğini netleştiririz. Ardından mesaj mimarisini, içerik planını, medya yaklaşımını ve karar süreçlerini aynı programda toplar; uygulamayı düzenli ölçüm ve öğrenmeyle geliştiririz.
İyi PR, markayı gündeme zorla yerleştirmez; markanın neden dinlenmeye değer olduğunu açıkça gösterir.
.avif)
Stratejiyi yöneten uzmanlıkFL PR kurucusu Furkan Lüleci
Çalışma bağlamlarından seçili kurumlar
Diğer kurumları görün
KATKI
İletişim kararını güçlendiren sonuçlar
Daha net bir kurumsal anlatı
Farklı ekiplerin aynı konuyu farklı biçimde anlatmasını önleyen, kolay uygulanabilir bir mesaj çerçevesi kurulur.
Daha hazırlıklı sözcüler
Liderler ve uzmanlar; röportaj, etkinlik, kriz ve paydaş görüşmelerinde hangi mesajı nasıl aktaracağını bilir.
Daha güçlü paydaş ilişkileri
Medya ve diğer öncelikli paydaşlarla yalnızca ihtiyaç anında değil, düzenli ve değer üreten bir iletişim kurulur.
Daha görünür karar kalitesi
Raporlama; yalnızca çıktı sayısını değil, mesaj uyumunu, erişilen paydaşları ve sonraki adımları gösterir.
ÇALIŞMANIN İÇİNDEN
Anlatıdan yayına uzanan çalışma
Kurumsal bakış açısının güçlü bir yayın ve sunum diline nasıl taşındığını gerçek çalışma parçaları üzerinden görün.
01Mashable Benelux'ta Furkan Lüleci'nin halkla ilişkiler üzerine makale görünümü
02Furkan Lüleci global PR ve stratejik pazarlama sunumu yaparken
ÇALIŞMA MODELİ
Bağlamdan uygulamaya beş adım
Dinleme ve iletişim denetimi
İş hedeflerini, mevcut algıyı, içerikleri, sözcüleri, paydaşları ve riskleri inceleriz.
Anlatı ve paydaş haritası
Öncelikli kitleleri, onların sorularını ve markanın kanıtlayabileceği temel mesajları eşleştiririz.
Program ve yönetişim
Kanal rollerini, içerik takvimini, onay akışını, sözcüleri ve olası kriz senaryolarını belirleriz.
Uygulama ve ilişki yönetimi
Kazanılmış medya, sahip olunan içerik, lider iletişimi ve etkinlik çalışmalarını koordineli biçimde yürütürüz.
Ölçüm ve iyileştirme
Çıktıları, mesaj kalitesini, paydaş tepkisini ve öğrenimleri değerlendirip programı güncelleriz.
HİZMET KAPSAMI
İhtiyaca göre şekillenen çalışma alanları
Kurumsal anlatı ve mesaj mimarisi
Konumlandırma, ana mesajlar, kanıt noktaları, soru-cevap setleri ve kullanım rehberi.
Medya ilişkileri ve hikâye geliştirme
Haber değeri analizi, konu açısı, medya haritalama, kişiselleştirilmiş erişim ve takip.
Lider ve uzman iletişimi
Sözcü hazırlığı, görüş yazısı, konuşma çerçevesi, röportaj ve thought-leadership planı.
Konu ve kriz hazırlığı
Risk senaryoları, sorumluluk matrisi, ilk açıklama çerçevesi ve prova çalışmaları.
Kurumsal içerik ve sahip olunan kanallar
Web sitesi, açıklama, sunum, haber odası ve paydaş iletişimi için içerik sistemi.
Ölçüm, değerlendirme ve raporlama
Hedefe göre çıktı, mesaj, kaynak kalitesi, paydaş erişimi ve öğrenim raporu.
ÇALIŞMANIN İÇİNDEN
Bağlama göre değişen uygulamalar
Her vaka aynı reçeteyi izlemez; marka, gündem ve doğrulanabilir kanıt çalışmanın biçimini belirler.
KİMLER İÇİN
Bu program hangi durumlarda doğru tercihtir?
- Yeni bir pazara veya kategoriye giriyorsanız
- Kurumsal mesajlarınız ekipler ve kanallar arasında dağılıyorsa
- Liderlerin ve uzmanların daha görünür olması gerekiyorsa
- Medya ilişkileriniz yalnızca duyuru dönemlerinde çalışıyorsa
- İtibar riski taşıyan bir dönüşüm veya değişim yönetiyorsanız
- Ajans, pazarlama ve yönetim ekiplerini tek iletişim planında buluşturmak istiyorsanız
SIK SORULAN SORULAR
Karar vermeden önce bilinmesi gerekenler
Halkla ilişkiler yönetimi hangi çalışmaları kapsar?
Kapsam iş hedefinize göre belirlenir. Kurumsal anlatı, medya ilişkileri, lider iletişimi, içerik planı, konu ve kriz hazırlığı ile ölçüm en sık birlikte yürüttüğümüz alanlardır.
Çalışmanın etkisi ne kadar sürede görülür?
Hazırlık ve ilk uygulama adımları haftalar içinde başlayabilir; güven, ilişki ve itibar etkisi ise düzenli çalışma gerektirir. Takvim; pazar, konu, kurum içi onaylar ve haber gündemine göre birlikte planlanır.
Basında yayın garantisi veriyor musunuz?
Hayır. Kazanılmış medyada yayın kararı bağımsız editör ve gazetecilere aittir. Biz haber değerini, kanıtı, sözcü hazırlığını ve doğru kişiye erişimi güçlendiririz; sonucu garanti gibi sunmayız.
Ücretli yayın ile kazanılmış medya arasındaki fark nedir?
Kazanılmış medya editoryal değerlendirmeyle oluşur ve yayın için ödeme yapılmaz. Sponsorlu içerik, advertorial veya medya satın alma ise ücretli çalışmadır; kapsamı ve etiketi açıkça belirtilmelidir.
Türkiye ve uluslararası pazarlar birlikte yönetilebilir mi?
Evet. Ancak aynı metni farklı ülkelere göndermek yerine her pazarın gündemini, medya yapısını, dilini ve kanıt ihtiyacını ayrı değerlendiririz.
PR başarısını nasıl ölçüyorsunuz?
Başlangıçta başarı ölçütlerini birlikte belirleriz. Yayın ve paydaş kalitesi, mesajların doğru aktarılması, hedef kitle uyumu, yönlendirme trafiği ve program öğrenimleri gibi göstergeleri amaca göre raporlarız.
SONRAKİ ADIM
İletişimi tek tek çıktılardan sürdürülebilir bir programa taşıyalım
Önceliklerinizi, mevcut iletişim yapınızı ve karar süreçlerinizi birlikte değerlendirelim. İlk görüşmede doğru kapsamı, gerekli hazırlığı ve gerçekçi başarı ölçütlerini netleştirelim.
İletişim programınızı değerlendirelim
Markanızın neye ihtiyacı olduğunu tartışmak ister misiniz?
Formu doldurarak, 15 dakikalık ücretsiz danışmanlık seansı için şimdi randevu alın.
Teşekkürler! Mesajınız alındı!
Formu gönderirken bir sorun oluştu. Lütfen daha sonra tekrar deneyiniz veya bizimle telefonla iletişime geçiniz.
Simon Sinek
English-American Author and Inspirational Speaker
Halkla ilişkiler yalnızca hikayeler anlatmaz, aynı zamanda hikayeler yaratır.