Güven
Kurumun iddiası, bağımsız bir editoryal bağlam içinde değerlendirilebilir hâle gelir.
UZMANLIK · MEDYA İLİŞKİLERİ
Medya ilişkileri, doğru hikâyeyi doğru bağlamla buluşturur
Medya ilişkileri, bir markayı her yerde görünür kılma işi değildir. Kurumunuzdaki veriyi, uzmanlığı ve gelişmeleri gazeteciler için anlamlı, doğrulanabilir ve zamanlaması doğru hikâyelere dönüştürür. FL PR; anlatı geliştirme, sözcü hazırlığı ve seçici medya erişimini tek bir programda yönetir.
Kazanılmış medya; haber değeri, uygunluk ve editoryal bağımsızlık esasına dayanır.
01
Haber değeri
Yayının okuru için yeni, yararlı veya açıklayıcı bir neden.
02
Kanıt
Doğrulanmış bilgi, güvenilir uzmanlık ve kullanılabilir kaynak.
03
Zamanlama
Doğru gündem, doğru sözcü ve doğru editoryal an.
YAKLAŞIMIMIZ
Bir medya listesi, tek başına strateji değildir
Bir markanın basında yer almak istemesi tek başına haber değeri oluşturmaz. Gazetecinin ilgilendiği; okuyucusu için yeni, yararlı veya açıklayıcı olan bilgidir. Veri, uzman görüşü, kurumsal gelişme ya da gündeme açıklık getiren hazırlıklı bir kaynak gerekir.
Bu nedenle işe yayın listesiyle değil, markanın anlatılmaya değer gerçeğini bularak başlarız. Hangi yayının okuruna ne sunulacağını, kimin konuşacağını, hangi kanıtın kullanılacağını ve temasın ne zaman kurulacağını aynı plan içinde ele alırız.
Hedef daha çok haber değil; doğru yayında, doğru bağlamda, doğrulanabilir bir iz bırakmaktır.
NE DEĞİŞİR?
İyi yönetilen medya ilişkileri görünürlükten fazlasını kurar
Programın her parçası kurumu daha anlaşılır, medyaya daha faydalı ve zor sorulara daha hazırlıklı hâle getirmelidir.
Anlatı
Yöneticiler ve uzmanlar, aynı stratejik gerçeği tutarlı ve kanıta dayalı biçimde anlatır.
Uzmanlık
Sözcüler yalnızca şirketlerini anlatan değil, sektör gündemine katkı sunan kaynaklara dönüşür.
Hazırlık
Hızlı gelişen gündemler ve zor sorular için bilgi, sorumluluk ve onay akışı önceden netleşir.
ÇALIŞMA MODELİ
Beş disiplin, tek bir medya programı
Listenin büyüklüğünden önce araştırma, hazırlık ve seçici temas gelir.
Bağlamı okuruz
İletişim hedefini, gündemi, kanıtları, riskleri ve kurum içi onay sürecini netleştiririz.
Hikâye açısını kurarız
Markanın bilgisiyle gazetecinin ve okuyucunun gerçek sorusu arasındaki ortak zemini buluruz.
Kaynağı hazırlarız
Sözcüyü, veriyi, görselleri, arka plan bilgisini ve zor soruların yanıtlarını tamamlarız.
Doğru kişiye ulaşırız
Toplu dağıtım yerine konuya bakan gazeteci, editör, yapımcı ve uzman yayınlarla temas kurarız.
Sonucu değerlendiririz
Yayını doğrular, türünü sınıflandırır; mesaj doğruluğu ve hedef pazar uyumunu inceleriz.
HİZMET KAPSAMI
Hikâye geliştirmeden sonuç analizine
Kapsam; hedefe, sektöre, pazara ve kurum içi kapasiteye göre şekillenir. Yaygın çalışma başlıkları şunlardır:
İletişim denetimi
Hedefler, mevcut görünürlük, rakip anlatıları, riskler ve karar verici beklentileri.
Haber değeri geliştirme
Kurum içindeki veri, araştırma ve uzmanlığın güncel editoryal açılara dönüştürülmesi.
Sözcü hazırlığı
Mesaj çerçevesi, soru-cevap dokümanı, görüşme notu ve röportaj provası.
Medya haritalama
Konu, hedef kitle, ülke, gazeteci uzmanlığı ve editoryal uygunluğa göre seçim.
Kişiselleştirilmiş erişim
Her temas için kısa, bağlama uygun ve doğrulanabilir medya sunumu ile ölçülü takip.
Doğrulama ve raporlama
Yayın türü, mesaj doğruluğu, pazar değeri, yönlendirme sinyalleri ve öğrenmeler.
Bu hizmet ne zaman doğru tercihtir?
- Türkiye’de veya uluslararası pazarlarda güven inşa etmek isteyen kurumlar
- Araştırma, yatırım, yenilik veya önemli bir dönüşümü anlatan şirketler
- Yöneticilerini güvenilir sektör sözcüsü olarak hazırlamak isteyen ekipler
- Sağlık, teknoloji, finans ve turizm gibi güvenin belirleyici olduğu markalar
- Editoryal disiplin ve pazar kapasitesi arayan kurum içi iletişim ekipleri
- Kriz gelmeden medya sorumluluklarını ve sözcü hazırlığını tamamlamak isteyen kurumlar
i
Editoryal görünürlük garanti edilemez
Bağımsız yayınlarda son karar gazeteci ve editöre aittir. FL PR; araştırma, hazırlık, hedefleme ve takip kalitesini yönetir. Kazanılmış yayın, dağıtım ve ücretli yerleşim ayrı adlandırılır ve ayrı ölçülür.
NET CEVAPLAR
Medya ilişkileri hakkında sık sorulanlar
Çalışmanın sınırları, ihtiyaç duyduğu girdiler ve nasıl ölçüldüğü.
Medya ilişkileri yönetimi tam olarak nedir?
Kurumun bilgisini ve uzmanlığını haber değeri taşıyan anlatılara dönüştürme; sözcüleri hazırlama, ilgili gazetecilerle ilişki kurma ve sonuçları izleme sürecidir. Basın bülteni dağıtımından daha kapsamlıdır.
Belirli bir yayında haber garantisi verilebilir mi?
Hayır. Bağımsız editoryal yayınlarda son karar gazeteci ve editöre aittir. Ajans araştırma, içerik kalitesi, hedefleme, hazırlık ve takip sürecini yönetebilir; editoryal kararı garanti edemez.
Medya ilişkileri ile medya satın alma arasındaki fark nedir?
Medya ilişkileri haber değeri ve editoryal değerlendirmeye dayanır. Medya satın almada görünürlük bütçe karşılığında planlanır. İki model birlikte kullanılabilir; ancak raporlamada açıkça ayrılmalıdır.
Çalışmanın sonuç vermesi ne kadar sürer?
Araştırma, mesaj ve ilk materyaller birkaç hafta içinde hazırlanabilir. Güvenilir bir medya varlığı ise düzenli hikâye geliştirme, hızlı yanıt ve ilişki yönetimi gerektirir. Süre; sektör, gündem, hedef yayın ve onay hızına göre değişir.
Kurumun hangi bilgileri sağlaması gerekir?
Doğrulanabilir veriler, uzman erişimi, güncel görseller, kurumsal arka plan, hukuki sınırlar ve hızlı bir onay sorumlusu sağlıklı bir çalışma için temel girdilerdir.
Başarı nasıl ölçülür?
Yayın sayısının yanında yayın niteliği, mesaj doğruluğu, hedef kitle ve pazar uygunluğu, yönlendirme trafiği, marka aramaları, nitelikli talepler ve iş hedefleriyle ilişki değerlendirilir.
Kurum içi iletişim ekibiyle birlikte çalışabilir misiniz?
Evet. Kurum içi ekip marka bilgisini, sözcü erişimini ve onay sürecini yönetirken FL PR araştırma, anlatı geliştirme, medya erişimi, izleme ve optimizasyonu üstlenebilir.
Markanızın neye ihtiyacı olduğunu tartışmak ister misiniz?
Formu doldurarak, 15 dakikalık ücretsiz danışmanlık seansı için şimdi randevu alın.
Teşekkürler! Mesajınız alındı!
Formu gönderirken bir sorun oluştu. Lütfen daha sonra tekrar deneyiniz veya bizimle telefonla iletişime geçiniz.
Daniel Edelman
American Executive
Şirketler ürünlerini satar ama itibarlarını halkla ilişkilerle inşa eder.