Küresel Sağlık Otoritesini Güçlendiren Stratejik İletişim

Vizyon

Uluslararası sağlık sektörünün güçlü markalarından biri olan Medicana Health Group, geniş hastane ağı, multidisipliner uzman kadrosu ve ileri sağlık teknolojileriyle küresel erişimini stratejik biçimde geliştirmeye devam etmektedir. FL PR & Communications olarak temel hedefimiz, Medicana’nın uluslararası marka itibarını güçlendirmek ve kurumu spor sağlığından koruyucu hekimliğe, longevity’den bilimsel uzmanlığa kadar farklı alanlarda güvenilir bir küresel sağlık otoritesi olarak konumlandırmaktı.

Bu doğrultuda; Birleşik Krallık, ABD, Kanada, Avustralya, Yeni Zelanda, Nijerya, Avrupa ve MENA pazarlarını kapsayan, planlı medya görünürlüğü ile gündeme dayalı uzman iletişimini bir araya getiren kapsamlı bir uluslararası iletişim ekosistemi kurguladık. Mayıs ve Haziran 2026 dönemlerinde yayımlanan dört uluslararası basın bülteniyle yaklaşık 3 bin medya yerleşimi, 477 milyon potansiyel erişim ve 22.955 görüntülenme elde ettik. Haziran ayında yayımlanan iki bülten tek başına yaklaşık 2 bin yerleşim, 254,6 milyon tam metin erişim ve 14.136 görüntülenme üretti.

Stratejik Hamleler

Medicana’nın uluslararası arenada sürdürülebilir bir marka algısı oluşturmasını sağlamak amacıyla, yalnızca basın bülteni dağıtımına dayanmayan; medya ilişkileri, gündem yönetimi, uzman iletişimi, yönetici konumlandırması ve itibar yönetimini bir araya getiren çok katmanlı bir strateji uyguladık:

• Küresel Medya Ağı ve Çok Pazarlı Görünürlük: Medicana’nın Fenerbahçe ile genişleyen sağlık ortaklığını, Medicana Longevity Center’ın açılışını, “Next Stop: Mammography” projesinin Capital Magazine’ın kurumsal sosyal sorumluluk araştırmasındaki başarısını ve Türkiye Milli Futbol Takımı’nın Dünya Kupası öncesi sağlık kontrollerini uluslararası medyaya taşıdık. Capital Magazine odaklı çalışma yaklaşık 1.000 yerleşim ve 126,8 milyon tam metin erişim elde ederken, Türkiye Milli Takımı sağlık kontrolleri bülteni yaklaşık 1.000 yerleşim ve 127,8 milyon erişim sağladı.
• Spor Sağlığı ve Gündem Yönetimi: Dünya Kupası gündemini oyuncu sağlığı, sıcaklık riski, hidrasyon, uyku düzeni, jet lag ve sakatlık yönetimi gibi haber değeri yüksek başlıklarla ilişkilendirdik. Prof. Dr. Mehmet Karabulut’un görüşleriyle hazırlanan Dünya Kupası su molaları çalışması; ESPN, Yahoo Sports, AOL Sports, New York Post, ESPN UK ve ESPN India dahil 12 uluslararası yayında yer alarak 214,6 milyon tahmini izleyiciye ulaştı.
• Bölgesel İletişim ve Lider Konumlandırması: Medicana Health Group Yönetim Kurulu Üyesi Berk Bozkurt’u Business Insider Africa’da, markanın Nijerya stratejisini ve Afrikalı hastalara sunduğu uçtan uca bakım modelini anlatan bir liderlik içeriğiyle konumlandırdık. Aynı dönemde Forbes Business Council adaylık sürecini yöneterek Medicana’nın kurumsal liderlik profilini uluslararası iş dünyasına taşımayı hedefledik.
• İtibar Yönetimi ve Stratejik Medya Geliştirme: Yeni Zelanda kaynaklı uluslararası hasta dosyasında hasta gizliliği, tıbbi mahremiyet ve kanıta dayalı iletişim ilkeleri doğrultusunda kriz iletişimi sürecini yönettik. BBC.com, BBC News ve SBS gibi uluslararası medya kuruluşlarıyla yürütülen görüşmelerle Medicana’nın hedef pazarlardaki gelecek dönem görünürlüğü için yeni iletişim fırsatları geliştirdik. Avustralya ve Yeni Zelanda’da SBS üzerinden Dünya Kupası dönemine yönelik medya planlama sürecini başlattık.

Otorite ve Liderlik

Küresel sağlık ve spor gündemine yönelik yürüttüğümüz reaktif medya çalışmalarıyla Medicana uzmanlarını yalnızca kurum bünyesindeki hekimler olarak değil, uluslararası gazetecilerin güncel haberlerde görüşüne başvurabileceği bilimsel otoriteler olarak konumlandırdık.

Bilimsel Otorite İnşası ve Newsweek

Newsweek tarafından hazırlanan ve yaygın kullanılan gıda katkı maddelerinin kalp sağlığı üzerindeki etkilerini inceleyen haberde Medicana Health Group Kardiyoloji Uzmanı Prof. Dr. Gültekin Faik Hobikoğlu’nun değerlendirmelerine yer verilmesini sağladık.

İşlenmiş gıdalar, koruyucular, kan basıncı ve uzun vadeli kardiyovasküler riskler üzerine sunulan bilimsel görüşler Newsweek Online’da yayımlandı ve Yahoo Health üzerinden yeniden dağıtıldı. Çalışma toplam 118 milyon tahmini izleyiciye ulaştı.

Küresel Medyada Spor Sağlığı

• Dünya Kupası Su Molaları – ESPN ve Global Spor Medyası: Prof. Dr. Mehmet Karabulut’un değerlendirmeleriyle su molalarının yalnızca sportif veya ticari bir uygulama olmadığını; oyuncu sağlığı, sıcaklık riski, hidrasyon ve performans sürekliliği açısından kritik bir tıbbi önlem olduğunu uluslararası spor medyasına aktardık. İçerik ESPN, Yahoo Sports, AOL Sports ve New York Post dahil 12 yayında yer aldı.
• Uyku, Jet Lag ve Oyuncu Performansı: Doç. Dr. Mecbure Nalbantoğlu’nun görüşleriyle Dünya Kupası’nın ABD, Kanada ve Meksika coğrafyasındaki uzun seyahat mesafelerinin uyku düzeni, jet lag, hidrasyon ve müsabaka performansı üzerindeki etkilerini ele alan özel bir medya çalışması hazırladık.
• Sakatlık Yönetimi ve Güvenli Oyuna Dönüş: Prof. Dr. Okan Özkunt’un değerlendirmeleriyle FIFA’nın bir dakikalık sakatlık kuralını; akut yaralanmaların değerlendirilmesi, oyuncunun sahaya güvenli dönüşü ve sağlık ekibi üzerindeki zaman baskısı açısından uluslararası spor gazetecilerine sunduk.

Uzmanlığı Güncel Haber Akışına Dönüştürmek

Medicana hekimlerini enfeksiyon hastalıkları, endokrinoloji, gastroenteroloji, dermatoloji, kardiyoloji, onkoloji, romatoloji, psikiyatri ve beslenme gibi farklı alanlarda uluslararası gazetecilerin uzman kaynak talepleriyle eşleştirdik.

Ebola, hantavirus, GLP-1 ilaçları, obezite, böbrek hastalıkları, saç dökülmesi, otoimmün hastalıklar, uyku, beslenme ve sindirim sağlığı gibi güncel başlıklarda hazırlanan uzman görüşlerini CisionOne, Qwoted ve doğrudan gazeteci ilişkileri üzerinden Newsweek, Yahoo Health, Daily Mail US, Bloomberg Luxury, Huffington Post, EatingWell ve Woman’s World gibi geniş erişimli yayınlara sunduk.

Böylece tıbbi bilgiyi uluslararası medyanın güncel haber akışına entegre ederek Medicana’nın farklı branşlardaki bilimsel yetkinliğini görünür hale getirdik.

Yarattığımız Etki

• Küresel Görünürlük: Mayıs ve Haziran 2026 dönemlerinde yayımlanan dört uluslararası basın bülteniyle yaklaşık 3 bin medya yerleşimi, 477 milyon potansiyel erişim, 22.955 görüntülenme ve 11.774 tekil okuyucu elde edildi.
• Organik Medya Başarısı: Dünya Kupası su molaları ve kardiyovasküler sağlık çalışmalarında toplam 14 organik yayın, yaklaşık 332,6 milyon tahmini izleyici ve 58,2 milyon TL’nin üzerinde tahmini kazanılmış medya değeri üretildi.
• Bilimsel ve Kurumsal Güven: Medicana uzmanları ESPN, Yahoo Sports, AOL Sports, New York Post, Newsweek ve Yahoo Health gibi geniş erişimli platformlarda spor sağlığı, kardiyoloji, onkoloji, dermatoloji, gastroenteroloji, endokrinoloji, romatoloji ve beslenme alanlarında güvenilir uzman kaynaklar olarak konumlandırıldı.
• Stratejik Marka Konumlandırması: Medicana, uluslararası kamuoyunda yalnızca tedavi hizmeti sağlayan bir hastane grubu olarak değil; sporcu sağlığı, önleyici tıp, sağlıklı yaşlanma, bilimsel uzmanlık ve toplumsal sorumluluk alanlarında değer üreten küresel bir sağlık markası olarak temsil edildi.
• Sürdürülebilir İletişim Altyapısı: Planlı basın bülteni dağıtımı, reaktif gündem takibi, uzman görüşü üretimi, gazeteci pitching süreçleri, lider iletişimi ve performans raporlamasını tek bir çalışma modeli altında birleştirerek Medicana için ölçülebilir ve sürdürülebilir bir uluslararası iletişim altyapısı oluşturduk.

‍