Global Sağlık Liderliğini Güçlendiren Stratejik İletişim

Vizyon

Dünya çapında sağlık sektörünün öncülerinden biri olan Acıbadem Sağlık Grubu, estetik cerrahiden plastik cerrahiye kadar sunduğu geniş kapsamlı sağlık hizmetleriyle küresel erişimini stratejik bir vizyonla genişletmeye devam etmektedir. FL PR & Communications olarak temel hedefimiz, Acıbadem’in uluslararası itibarını güçlendirmek ve marka algısını dünya çapında bir mükemmeliyet merkezi olarak pekiştirmekti. Bu doğrultuda, 443 farklı medya platformunda, 121 milyon potansiyel okuyucuya ulaşan; markanın sadece tıbbi başarılarını değil, aynı zamanda teknolojik liderliğini ve hasta odaklı yaklaşımını vurgulayan kapsamlı bir küresel iletişim ekosistemi kurguladık.

Stratejik Hamleler

Uluslararası arenada sürdürülebilir bir marka algısı yaratmak amacıyla, sadece reklam kampanyalarıyla sınırlı kalmayan, güven ve itibar odaklı çok katmanlı bir medya stratejisi uyguladık:

• Küresel Medya Ağı ve Prestij Yönetimi: Acıbadem’in dünya çapında güçlü bir iletişim ağı kurmasını sağlamak amacıyla; CEO Weekly, NY Weekly, Metapress, The Upcoming, IB Times ve AP News gibi saygın medya kuruluşlarında stratejik konumlandırmalar gerçekleştirdik. Bu çalışmalar, markanın ileri teknolojiyle donatılmış kliniklerini, uzman doktor kadrosunu ve yenilikçi tedavi çözümlerini uluslararası kamuoyuna doğrudan aktardı.
• Segment Bazlı İletişim ve Duygusal Bağ: Üst segment hasta kitlesine ulaşmak için moda, stil ve yaşam tarzı odaklı prestijli platformları kullandık. Hollywood Life üzerinden estetik cerrahi çözümlerini tıbbi bir işlemin ötesinde, duygusal ve kişisel bir dönüşüm hikayesi olarak sunduk. The Good Men Project platformu aracılığıyla ise erkek sağlığına odaklanan özel içerikler yayımlayarak, bugüne dek iletişimde yeterince temsil edilmeyen erkek hasta profiliyle güvene dayalı bir bağ kurduk.
• Dijital Görünürlük ve Küresel Algı: MSN.com ve Digital Journal gibi yüksek trafikli portallar üzerinden yürütülen operasyonlarla, haberlerin sadece sağlık alanında değil; finans, yaşam ve teknoloji kategorilerinde de görünürlük elde etmesini sağladık. Bu strateji, sağlık hizmetlerinin yaşam kalitesini yükselten bütüncül bir değer olarak algılanmasını pekiştirdi.

Otorite ve Liderlik

Meme Kanseri Farkındalık Ayı kapsamında yürütülen küresel projelerle, Acıbadem uzmanlarını uluslararası birer kanaat önderi ve bilimsel otorite olarak konumlandırdık:

Bilimsel Otorite İnşası ve Healthline

Dünyanın en büyük sağlık portalı Healthline'da, Acıbadem Sağlık Grubu'ndan Prof. Dr. Metin Çakmakçı, Nature dergisinde yayımlanan ve premenopozal kadınlarda meme kanseri riskini inceleyen kritik bir çalışmayı değerlendirerek markanın bilimsel yetkinliğini tescilledi. 12 haftalık ulipristal asetat tedavisinin meme dokusunda hücre proliferasyonunu düşürdüğü, luminal progenitör hücreleri ve doku sertliğini etkileyen kollajen örgütlenmesini azalttığına dair teknik bulgular, Acıbadem’in uzmanlığıyla küresel bir düzlemde analiz edildi.

Farkındalığı Eyleme Dönüştüren Medya Gücü

• Women’s Health Australia: "Beyond the Pink Ribbon" başlıklı içerikle Prof. Dr. Metin Çakmakçı'nın erken teşhisin hayati önemine dair şu mesajını paylaştık: "Meme kanseri yaygındır, ancak erken teşhis edildiğinde hayatta kalma oranları %90'ı geçer. Her kadın mamografiyi korkulacak bir şey olarak değil, bir kendini koruma eylemi olarak görmelidir.".
• Birleşik Krallık Geneli İletişim (Daily Express, HuffPost UK, Belfast Live, Wales Online): Prof. Dr. Cihan Uras rehberliğinde, "çay demlemekten daha kısa süren" 3 dakikalık kendi kendine muayene metodunu milyonlarca kadına ulaştırdık. Birleşik Krallık’ta her 10 dakikada bir kadına teşhis konulduğu verileri eşliğinde Dr. Uras’ın şu çağrısı vurgulandı: "Vücudunuzu tanımak ve değişiklikleri hızla fark etmek kendiniz için yapabileceğiniz en iyi şeydir. Kendi kendine kontrol sadece üç dakika sürer.".
• Pratik Uygulama ve Eğitim: İletişim stratejimiz kapsamında; aynada gözle kontrol, kolları kaldırarak şekil değişikliği takibi ve parmak uçlarıyla ayakta/uzanarak gerçekleştirilen fiziksel kontrol adımlarını içeren somut bir rehberlik sunduk. Bu sayede tıbbi bilgiyi herkesin erişebileceği sade ve eylem odaklı bir dile dönüştürdük.

Yarattığımız Etki

• Küresel Görünürlük: 443 uluslararası medya platformunda yayımlanan içeriklerle 121 milyon potansiyel okuyucuya ulaşıldı.
• Bilimsel ve Etik Güven: Türkiye'nin sağlık turizmindeki konumunu; teknoloji, etik değerler ve bilimsel uzmanlık temelinde, kanıta dayalı bir zemine oturttuk.
• Stratejik Marka Konumlandırması: Acıbadem, küresel platformlarda sadece bir sağlık hizmeti sağlayıcısı olarak değil, kadın sağlığı ve ileri tıp konularında empati temelli bir lider marka olarak tescillendi.
• Sürdürülebilir Büyüme: Marka güvenilirliğinin artmasıyla birlikte, estetik ve cerrahi alanındaki uluslararası hasta portföyü ve global marka sadakati en üst seviyeye taşındı.